为您的学校建立一个 媒体友好型 网站

是否想提高您所在地区在媒体上的地位?这是一个惊人的概念:尝试在网站上采访涵盖您学校的记者,了解他们最看重的是什么,然后将其提供给他们!

听起来很简单,但是对全国各地学校网站的快速浏览显示,很少有地区在与媒体打交道时充分利用网络。

这里有一些想法可以帮助您入门:

€使联系学区和重点学校人员变得容易。

尽可能提供电子邮件地址,并确保您的员工已准备好回答媒体查询。在网站的每个页面上,单击“联系我们”按钮,或在底部的一行中显示您的邮寄地址,电话,传真和地区电子邮件地址。您不希望您的听众不得不寻找电话号码和街道地址。密苏里州圣路易斯的Ritenour学区有一个崭新的,诱人的主页,该主页不断寻求访问者的意见。

€保持您的媒体和地区新闻页面最新。

一位智者曾告诉我,在新闻媒体上的信誉就像是童贞:您只会失去一次。

纽约州劳伦斯劳伦斯公立学校的传播总监Elliott Levine每天都会更新其网站。结果?由于“新功能”确实是新功能(而不是一个月前的功能),因此记者和其他网络冲浪者更有可能在不久的将来再次回到该网站。

€急于想出有关您当年的老师或获奖学生的好消息,请不要忘记基础知识。

大多数记者和家长都希望查看该地区边界,学校所在地的地图,以及校长的姓名,电话号码或电子邮件地址。

告诉人们您所在的城市和州。记住,您的网络访问者遍布全球。还要记住还要列出每个电话号码的区号。令人惊讶的是,有许多其他有用的网站忘记了这一重要细节。

其他基本事实是:入学率,师生比例,运营预算,考试成绩(尤其是ACT / SAT平均成绩)以及毕业和/或辍学率。圣路易斯的Parkway学区在其“数据表”中做了出色的工作。

€将您的新闻和信息仅打包为新闻媒体的一部分。

我发现的这种策略的最好例子之一是圣地亚哥城市学校的主页。

圣地亚哥的“新闻中”部分非常详尽。除了对教育领域的头条新闻进行汇总外,您还可以找到当前的新闻发布,奖项,表彰,主管搜索的最新信息,近期董事会行动以及员工新闻。

€通过提供其他教育资源的链接来增加您网站的价值。

时间紧迫的记者将感谢您,并经常访问您的网站,如果您可以使他们轻松地与相关网站和您信任的专家建立链接。

圣地亚哥和埃尔帕索学区都采用这种强大的公共关系策略,以发挥其优势。埃尔帕索(El Paso)网站提供了指向其他网站的链接,在这些网站上,记者可以找到城市信息,有用的教育研究信息以及值得推荐的师生项目。

€了解您最常使用的新闻媒体的互联网报告政策,并相应地调整您的网站。

例如,许多新闻媒体不允许其记者使用互联网作为唯一或主要来源。一些记者希望通过电话或电子邮件验证联系人。另一方面,在网络上“转载”的其他新闻媒体或可信组织发布的文章是公平的游戏,通常可以引用为可靠的消息来源。

€最后,询问覆盖您所在地区的记者他们在书签中标记了哪些网站。

通过找出当地记者用来监视国家新闻和跟踪行业趋势的网站,您可能可以迅速提供面试机会和特色创意,以展示您的学校和员工。

例如,当我向当地报纸的教育记者询问她最喜欢的网站时,我发现其中许多与幼儿发展有关。我以此为线索,向她发送了有关我们地区一所幼儿园中一项特殊项目的信息。

您还将找到当地记者在哪里寻找新闻报道。如果在纽约市,旧金山和华盛顿特区的新闻报道中,如果特许学校或对处于危险中的学生的早期干预成为头条新闻,它也将“在皮奥里亚发挥作用”。

您会知道自己的网址是否在记者的书签中。如果不是,那么这可能是考虑进行一些更改的正确时机。

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