字节跳动,从APP工厂变成“CEO”工厂

导读 字节跳动并购数量已经超过了百度、腾讯,甚至能与阿里比肩,成为了名副其实的互联网“新晋并购王”。文丨张
字节跳动并购数量已超过百度、腾讯,甚至可与阿里相媲美,成为名副其实的互联网新并购王。

   文丨张雪

   

   编辑张丽娟

   

   来源!投中网

   

   在目前的市场环境下,创业者正在经历九死一生,估值倒挂,融资难拿。同样,除了一线投资机构,之前也有火灾CVC机构,现在连投资都变得越来越谨慎。

   

   但其中有一种独特的存在——字节跳动。与投资相比,字节跳动近年来更加痴迷于并购,字节跳动在业内被戏称为企业家的最后一站。

   

   那么隐藏在独特游戏背后的逻辑是什么呢?什么样的企业家可以被字节跳动所收集?带着这样的问题,我们看了字节跳动的并购,发现了一些有趣的事情。

   

   新并购王

   

   据不完全统计,自2014年以来,字节跳动的外部并购已进入2017年以后的活跃期。截至2022年4月,字节跳动已在几年内收入54家企业,并购数量占总投资数量的近三分之一。值得一提的是,在54家并购企业中,企业服务领域有14个相关项目,是细分领域中最高的。

   

   目前,字节跳动并购的数量已经超过了百度和腾讯,甚至可以与阿里竞争,跻身中国CVC 并购方榜首,其对并购的偏好也在互联网公司中排名第一,成为名副其实的互联网新并购王。

   

   2014年,今日头条收购了摄影图片资料网站图虫网,完成了首次收购秀。此后,它更倾向于投资。直到2017年,字节跳动才加速了收购策略,并在当年相继收购Musical.ly、工具APP日历、时间相册和从猎豹移动收购的欧洲新闻聚合应用News Republic和美国短视频/图片分享社区Flipagram。

   

   公开信息显示,字节跳动战略投资部于2018年正式成立。在此之前,公司的投资部门是投资部和战略部(战略投资部的前身)。在2018年之前,字节在战略投资领域并不多。

   

   然而,最近有消息称,字节跳动战略和投资部已于今年年初解散。字节跳动回应称,公司在年初对业务进行盘点和分析,决定加强业务重点,减少低协调投资,将战略投资部员工分散到各业务线,加强战略研究功能与业务的合作,相关业务和团队仍在规划和讨论中。

   

   虽然字节跳动战略已经与投资部解散,但在过去的2021年,字节跳动已经完成了68个投资并购项目,其中包括几个轰动行业的收购,成果不容小觑。

   

   包括40亿美元收购手机游戏开发商美元,此外,该交易成为2021年上半年全球游戏投资的第二笔交易;元宇宙概念公司花费约90亿元Pico,2021年国内并列VR赛道上最大的收购案例。上个季度,字节跳动也跨越了房地产行业,收购了麦田房地产的房地产经纪公司福旺房地产。

   

   据分析,在2021年的一系列投资行动中,字节跳动并购涉及社交、游戏、VR、物流、教育toB 服务、房地产甚至许多消费品牌。

   

   今年第一季度,字节跳动投资11个,其中并购项目3个,无代码厂商黑帕云、漫画平台一直看漫画、票务平台影托邦。

   

   被收购的黑帕云在2021年获得了字节跳动的投资。半年后,字节跳动将被收集。据悉,黑帕云创始人陈金洲将加入飞书,负责相关业务,直接向负责飞书业务的副总裁谢欣汇报。

   

   还有消息称,黑帕云的收购始于去年年底,由飞书推动,收购条件良好。

   

   此外,一些低代码从业者告诉我们,黑帕云的产品并不弱于当前市场的主流产品,也获得了一批忠实用户。目前,低代码行业也得到了资本市场的认可,因此从行业的角度来看,黑帕云的收购是不合理的。

   

   在一些从业者和用户看来,很遗憾黑帕云等创始人加入了飞书,原品牌无法持续运营,但在资本市场上有很多这样的案例。

   

   从业务角度看,另外两次收购弥补了其在娱乐领域缺失的重要部分。另一方面,它也有助于字节进一步跟上阿里巴巴和腾讯建立的大型娱乐系统。

   

   阳谋字节跳动

   

   众所周知,收购是快速在新领域获得一席之地或快速补充不足的最具成本效益的方式。此前,一些分析人士指出,字节跳动收购公司的最大意义不是产品或流量,而是收购团队和资源(如许可证)。

   

   归根结底,收购的目的只有几个:一是购买人才和团队。例如,许多管理层现在通过这种方式加入了字节跳动,比如中国现在的字节跳动CEO今日头条张楠CEO陈林,K12阳陆育等教育硬件产品负责人。

   

   一个有趣的案例是姚零二四项目。

   

   2020年12月,天眼查显示,姚24科技(海南)有限公司近日发生工商变更,字节跳动有限公司全资子公司北京平安百草科技有限公司成为公司新控股股东。

   

   姚024科技(海南)有限公司成立仅一年,原主要股东吴海峰(持股)57.28%)和孙(持股)20.18%)都来自百度。公开信息显示,吴海峰曾任百度副总裁,孙文玉曾任百度执行总监。

   

   如今,吴海峰已成为字节跳动公司大健康业务部门(小河健康)负责人。

   

   第二,购买新领域的协同业务,如上述,今年的三个收购项目都属于这一类。

   

   特别是在toB在该领域,当内部经验有限,人才有限,业务需要快速发展时,收购是一种强大的催化剂,这解释了为什么企业服务行业的项目在字节跳动收购中占最大比例。

   

   复盘字节跳动toB业务发展过程伴随着多起备受关注的并购案件。

   

   2018年,字节跳动年收购了约数百万元的效率管理工具幕布。该产品于2016年3月由坤豆科技推出。用户可以快速整理屏幕上的笔记,创建和整理任务,并制作思维导图。

   

   除了幕布,字节跳动也面向toB该领域投资了视频会议服务提供商中创视频和日落日历的时间管理工具,并开发了自己的企业IM工具飞书,后者率先在新加坡上线。

   

   同时,在一系列投资和收购过程中,朝夕日历的创始人程浩和幕布CEO加入字节跳动的王旭。

   

   随后,字节跳动还收购了云存储和坚果云。2020年7月,字节跳动完成了容器平台提供商才云技术(Caicloud)全资收购。收购完成后,才云科技CEO张欣也将成为字节跳动火山引擎云原生业务负责人。

   

   当时,张欣在公司全体员工的信中说:字节跳动收购完成后,才云科技团队和业务将完全加入字节跳动火山引擎,同时承诺客户、产品业务和组织结构。

   

   正是有了这些买买买买,字节跳动才能在短时间内完成toB整理能力,在短时间内组建企业服务团队。

   

   第三,购买轨道,如元宇宙、房地产、教育等领域。

   

   最明显的收购元宇宙概念公司花费约90亿元Pico。去年元宇宙的大火让字节跳动感受到了进入游戏的紧迫性,所以我愿意花很多钱赢得明星目标。

   

   当然是买的Pico元宇宙的吉祥物不仅仅是字节布局。最新消息显示,字节收购后,Pico在聚光灯下,大量曝光是Pico销量激增。2021年Pico2022年销量达50万台,官方披露目标为100万台。据全天候科技报道,Pico销售端的销售目标大多高于此,甚至高达200万台。

   

   此外,为了在教育领域迅速站稳脚跟,字节跳动还推出了多个并购项目。

   

   2020年10月,字节跳动宣布推出全新品牌大力教育。新品牌成立后,字节跳动通过内部孵化、收购、投资等方式建立起来。GOGOKID、拍一拍,到K12(清北网校,小马AI成人(开语英语),toB(学浪,极课大数据,AI学习)和智能硬件(智能台灯)等多条业务线的覆盖。

   

   其四,买IP,购买专利。在字节跳动的主要渠道娱乐和游戏领域,我们可以看到很多这样的收购案例。在专利领域,最具代表性的是字节跳动收购锤子技术。当时,字节跳动只花了3亿元就收购了锤子100人团队和多项技术专利。

   

   例如,上述大力教育推出的第一个可视化AI智能学习台灯大力神灯来自原锤子团队。最近,字节跳动收购的原锤子技术Smartisan OS该团队又采取了新的行动。与康佳合作开发了大屏幕操作系统,推出了智能大屏幕,可以自由拼写屏幕,这是字节跳动首次正式进入大屏幕产业链。

   

   从上述情况下,不难发现,每个被字节跳动收购的项目都已经安排好了命运。同时,即使字节跳动员工人数已经达到10万,并不是每个被收购的项目都可以收集。

   

   收购价格不是唯一的吸引力

   

   正如开头提到的,字节跳动最热衷于收购,而不是其他互联网制造商。此外,许多并购项目的创始人都是持续的企业家或专业经理。

   

   在这方面,一些行业观察家表示,字节跳动建立时间短,各方面积累不够厚,业务处于快速发展阶段,字节跳动需要吸收更多的专业经理,如阿里巴巴、腾讯,已经过了这个阶段,因此,相比之下,将显得更激进,收购价格更客观。

   

   我们可以看到,大多数被字节收购的业务或高管都能在新业务上取得突破,并迅速在市场上占有一席之地。

   

   为什么字节跳动能比其他收购创业团队的大公司创造更好的新业务?

   

   即刻网友guangle.eth分析人士表示,首先,字节不以业务资产为核心目的,资产更静态地面向过去,人们动态地面向未来,这就是我们所看到的。在字节收购的许多公司中,许多企业家与团队一起加入。

   

   其次,字节跳动的强中台可以赋能大多数业务和企业家,但缺乏非信息分发的业务方向0-1MVP优秀创业者擅长非标产品的运营能力。

   

   第三,字节跳动选拔人才的下限是逻辑保障,不同领域的优秀人才有最基本的协同保障。

   

   值得一提的是,根据今年第一季度投融资市场的情况,融资金额和融资项目数量都有不同程度的下降。

   

   在中科创星董事总经理李刚强看来,一级市场的风险投资者在宏观环境方面似乎看不到太多乐观点。

   

   李刚强与几家领先的人民币机构沟通发现,今年项目内部估值和风险控制明显更加严格,核心原因是未来市场不确定,去年由于市场情绪过于乐观,部分项目业绩投资,后续融资困难,估值无法支撑;第三,二级市场估值和一级市场估值反转严重,一级市场高估值投资受伤。

   

   在这种背景下,也有一些FA告诉投资中国网,今年的并购已经成为许多初创公司的选择之一,所以不难推测,与往年相比,今年的市场并购可能更活跃,这是一个很好的时间复制初创公司的底部,也许今年的字节跳动并购项目将创下新高。

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