原创 左手广告、右手OTT,这家公司早就破解了智能大屏的成功密码

导读 “以智能电视为载体的智能大屏市场正在飞速成长。”作者|Lexie编辑|Lu刚刚过去的冬奥会在2月里成

   

   

以智能电视为载体的智能大屏幕市场正在快速增长。

   

   

作者 | Lexie

   

编辑 | Lu

   

2月份,刚刚过去的冬奥会成为全国观众心中的娱乐活动C位置,陪我们度过春节假期后那些有点平淡的日子,美国春晚的超级碗更吸引人1.12除了比赛本身,赛间的广告也成了全网讨论的热点话题,这些电视内容让亲朋好友聚在一起,重燃以电视为中心的客厅文化。

   

疫情的发生和智慧家庭的普及更让电视从单纯提供视听功能成为了智能家庭的核心入口,打开了互联网内容的潘多拉魔盒,并彻底改变了我们的媒介消费习惯。

   

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后疫情时代:每个人都是沙发土豆

   

研究机构Forrester2021年的一项调查显示,41%的受访者表示,疫情过后,他们比以前更喜欢看电视,42%的人表示疫情继续带来压力,看电视是他们逃离压力的最佳途径;疫苗接种和社种疫苗和社会场所开放后,46%的消费者表示,他们不是每天都出去,而是花同样的时间在家里隔离时观看在线娱乐内容。39%的人说观看时间比以前长了,足不出户就能追上最新的剧集甚至好莱坞大片,谁不想做沙发土豆呢?

   

                                                                                                                                                                               
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与疫情前相比,人们用什么看电视也发生了很大的变化。Hub Entertainment Research数据显示,智能电视的市场份额已经超过一半。消费者使用数字产品的倾向、可支配收入的增长和电视技术的成熟,使智能大屏幕成为疫情之间家庭的核心场景,满足了追剧、看体育比赛、健身、玩游戏的全方位需求。以智能电视为载体的智能大屏幕市场正在快速增长,全球智能大屏幕市场规模预计将以7.13%的CAGR在2028年达到2890.3亿美元。

   

在这样的环境下,中国玩家的电视出海充满了机遇和新的挑战。智能电视的操作系统(Operation System,简称OS)国内电视市场上,国内电视制造商需要市场的行业技术标准和法律监管规则,并根据用户习惯因地制宜地提供合理的操作系统和内容。拥有智能大屏幕互联网解决方案非常重要。

   

成立于2013年的视若飞就是这样一个提供智能大屏幕解决方案的提供商,从成立之初就有了以海外智能大屏为立足点,提供混合互联网电视解决方案,通过为中国制造商的海外电视产品安装智能操作系统,帮助他们实现海外市场的智能化,满足海外市场的技术规范要求TCL、海信、创维、长虹Sharp、Arcelik品牌建立了深厚的合作基础,帮助中国品牌出海,实现从中国制造向中国智能制造的转变。

   

目前视若飞的主营业务CTV OS欧洲、拉丁美洲、东南亚等市场已经布局,设备覆盖4000多万台,支持Android和Linux双平台,并继续保持稳定的增长趋势。视若飞与全球领先的电视芯片企业深入合作,为设备制造商提供包括HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等智能大屏幕Turnkey并已获得方案YouTube TV、BBC、iTV、Globo等待头部内容供应商的认证。与此同时,视若飞与国内主要电视厂商和板卡方案厂商建立了长期的合作伙伴关系,CTV OS业务将继续快速发展。

   

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CTV广告:品牌最新宠爱

   

随着消费者的观看阵地转移到智能电视,广告商的业务和投资逐渐远离传统电视,转向智能大屏幕。

   

CTV广告不但在屏幕尺寸和音效感官上拥有巨大优势,还具有精准定位用户、 互动性更强、广告投放性价比高等特点,能够直触消费者心智,直击需求痛点,引发情感共鸣,在品牌形象塑造和品牌价值传播上效果更佳,因此成为了许多品牌的新宠。

   

CTV广告是目前数字广告支出渠道中增长最快的。到2025年,广告商将在CTV广告投资将超过300亿美元。

   

   

来源:eMarketer

   

作为终端与用户之间的技术桥梁,利用多年积累的行业上下游关系和渠道优势,建立独立运营的子公司米集软件,率先进入智能大屏幕广告行业。

   

幂集CTV广告平台不仅拥有应用广告和内容广告,还与主要电视制造商合作推出独特的系统广告空间,实时准确跟踪用户行为,反馈监控数据,无缝连接流量所有者和广告商,提高电视产业链上下游的实现能力。

   

针对CTV营销面临着系统多样化和数据分离的问题,建立了建立了统一CTV广告营销平台MetaX Ads,联合生态合作伙伴建立程序平台,继续促进海外市场线性和智能电视库存、用户、测量和计费的整合,实现生态共享数据的目标。在2020年,幂集CTV在中南美洲在中南美洲落地。

   

2021年,越来越多的品牌认可智能大屏幕广告的价值,并选择MetaX CTV Ads电视广告平台。目前有。Booking.com、Bimbo、Samsung、Madero、Globoplay、Telehelp、Frescatto、Redbull、o"boticario、Open English、Aventura de construir多个知名品牌选择与幂集合作。

   

   

自成立以来,幂集CTV广告平台MetaX Ads全球日均活跃用户数 (Daily Active User,DAU) 已超过1200万。

   

幂集CTV广告部总经理池汉平说:CTV未来的价值并不局限于TV,其更高的价值来自于在全球家庭和美好的外部世界之间建立桥梁,让全球家庭享受智能互联。在全场景智能时代,智能大屏幕逐渐成为家庭视听娱乐和智能互动的中心,面对扩展场景CTV未来将基于营销红利CTV洞察家庭中用户的新场景,为核心家庭设备推出新的营销渠道方案。

   

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流媒体:智能大屏幕最受欢迎场景

   

随着智能大屏幕的增长,流媒体(Streaming Media)疫情加速了观众取消传统电视节目订阅 (Cut The Cord) 转向智能电视支持的流媒体平台,OTT (Over The Top) 业务成为了主流选择。据Rapid TV News数据显示,约91%的美国家庭订阅了至少一项流媒体服务,平均订阅了四项流媒体服务。OTT2025年市场将达到1670亿美元。

   

Netflix、Hulu、Apple TV 、Disney 、HBO MAX、Peacock、Prime Video是北美最重要的流媒体玩家,Disney 第四季度超预期表现实现1.3总订阅用户数1亿,黑马Roku流媒体服务是在网络机顶盒发家后推出的,现在已经占据了15.22021年流媒体设备市场净收入达到%27.65亿美元。OTT赛道潜力巨大,但具有差异化竞争优势至关重要。

   

在这一点上,视若飞及主营业务OTT运营业务的子公司拥有巨大的优势,不仅可以使用智能大屏幕OS基于运营业务,通过底层操作系统输出内容和服务,也可以在启动页面上以巨大的装机量(Launcher)显着处放置OTT平台入口和推送合作伙伴服务,甚至可以适应多个平台,帮助内容提供商和应用开发者拓宽渠道,实现内容全球化,同时为用户提供视频、音乐、游戏等大量内容和服务。

   

目前,幂集已与腾讯合作WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等内容品牌合作,打造游戏、电子竞技、电影、纪录片、体育、新闻等1万多小时的大量全球内容库,选择提供轻松的短剧、美食、户外运动、小游戏等轻量化内容,填补用户的碎片化时间,形成差异化优势。深深植根于底层OS该模式还使米集更好地了解用户的娱乐偏好,并为终端用户提供更习惯性的设计和准确的个性化内容推荐。

   

   

对于出海内容玩家来说,幂集智能大屏幕OTT运营平台三大重点产品- 智能大屏幕浏览器Open Browser、启动桌面Launcher和视频娱乐中心MetaX Play它可以提供多维度的强曝光机会,包括Open Browser自2021年登陆Google Play短短半年时间,全球自然下载量迅速超过100万。MetaX Play各种精品视频内容、应用、游戏、影视、动画、健身教育等内容类别的玩家可以通过OTT运营平台接触全球用户,多种灵活的实现模式,如联运推广、订阅、广告等,可以帮助内容合作伙伴商业化。

   

未来六年,全球智能大屏市场将实现超过20%的增长,科技巨头也在布局,Google先后推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在为Apple TV进行更新、Amazon发布Fire OS操作系统等。

   

如果中国玩家想成功出海,享受一波智能大屏幕流量红利,他们可以从视而不见的案例中汲取灵感,也可以作为中国玩家护送的最佳服务提供商。

   

视若飞从智能电视操作系统开始,多年来在海外智能大屏幕市场积累的行业经验和产业链上下游的优质资源、技术经验和数据沉淀,可以帮助内容提供商成功落地海外,帮助渠道实现运营和实现。

   

2019为进一步加快海外布局,视若飞计划于2022年启动新一轮战略融资,投资于彬复资本投资。AIoT创新研发等领域,为终端用户引入更多高质量的内容,服务于更多的广告商、流量所有者和内容合作伙伴,不断探索大屏幕营销的新方式,挖掘大屏幕的新价值,加快全球快速增长。

   

参考来源:

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。2022-05-19 06:38:31

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